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标记学家眼中新加坡和韩国的送礼文明

经由进程对方针市场的标记学调研,朗标赞助哈根达斯为其成长新产物找寻潜伏机遇。

冰淇淋之家

从1987年(nian)在纽(niu)约开(kai)设(she)第一家(jia)店起,美国闻名冰淇淋品牌哈根(gen)达斯(si)外行(xing)业内已有跨(kua)越30多年(nian)的(de)汗(han)青(qing),在美国和天(tian)下很多国度都开(kai)设(she)了分店 。

送礼文明

哈(ha)根(gen)达斯但愿(yuan)在(zai)亚太地(di)域(yu),特别是新加(jia)坡和(he)韩国地(di)域(yu)复制它的(de)胜利经历。因(yin)为送礼(li)(li)的(de)文(wen)明(ming)在(zai)这两个地(di)域(yu)非常风行,因(yin)此哈(ha)根(gen)达斯但愿(yuan)能(neng)够或(huo)许推(tui)出以礼(li)(li)物的(de)情势呈现的(de)产(chan)物,特别在(zai)看到(dao)如许的(de)形式在(zai)中国非常受用。为此,哈(ha)根(gen)达斯但愿(yuan)能(neng)够或(huo)许打造适应两地(di)文(wen)明(ming)的(de)产(chan)物,安慰以送礼(li)(li)为方针的(de)花费,逢(feng)迎并增强本地(di)风行的(de)送礼(li)(li)文(wen)明(ming)。 

找寻亚洲市场的潜伏机遇

名方针(zhen)调(diao)研局部分为两阶段:定性(xing)研讨(tao)和标(biao)记(ji)学(xue)阐发(fa)。哈根达(da)斯的团(tuan)队(dui)所展开的核心小组(zu)访(fang)谈(tan)为第二阶段的调(diao)研提(ti)出了首要题目。

在这一关头的阐发阶段,受访人将会对一些(xie)首要(yao)的题目停(ting)止回覆。如,送礼在新加坡和韩国文明中的意思、在其余(yu)范畴(chou)送礼的环境、两(liang)地首要(yao)的市场趋(qu)向,和另有哪(na)些(xie)潜力能(neng)够开辟。

在经(jing)由进(jin)程(cheng)标记学实际对方针市(shi)场停止(zhi)阐发(fa)的进(jin)程(cheng)中(zhong),咱们(men)肯定了四类能代(dai)表两(liang)地(di)送礼(li)文明中(zhong)的感情驱(qu)动(dong)。经(jing)由进(jin)程(cheng)标记学矩阵的展现,咱们(men)拟定了全新(xin)的送礼(li)框架观(guan)点,用来肯定首(shou)要送礼(li)场所(suo)。经(jing)由进(jin)程(cheng)与哈(ha)根(gen)达斯配合(he)协作深切阐发(fa),咱们(men)发(fa)掘(jue)了哈(ha)根(gen)达斯礼(li)物产物的市(shi)场远景。

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